Pure Via, le leader des édulcorants à base de stévia, veut montrer que les industriels peuvent tout à fait mettre leur puissance au service de la naturalité et valoriser leur démarche R&D. Leo Burnett Paris a imaginé une activation follement naturelle baptisée « À la recherche du prochain sucre ». Une personne a été sélectionnée, suite à un appel à candidatures, pour partir une semaine dans les jungles de Colombie sur les traces des aztèques.